“禁酒令”下的酒业寒冬 进口葡萄酒逆势上扬

    自从去年“禁酒令”实施以来，酒类销售进入了一个“寒冬期”。然而，最近一段时间，进口葡萄酒的销售反倒越来越火，购买葡萄酒的顾客日渐增多。葡萄酒逆势上扬，这是什么原因？对此，记者进行了一番调查。
    进口葡萄酒身价不再高高在上
    记者走访了市区多家超市后发现，进口葡萄酒确实随处可见，大有与国产葡萄酒分庭抗礼的趋势。
    在江南世纪联华超市的进口食品专区，一整排货柜摆放着各种进口酒类，其中进口啤酒和进口日韩白酒占比不大，货架上大批摆着的是进口葡萄酒，有法国、西班牙葡萄酒，还有来自智利、阿根廷的葡萄酒。
    价格便宜的一瓶100多元，贵一点的要四五百元。一名超市工作人员表示，现在买进口葡萄酒的顾客越来越多，尤其是法国葡萄酒，多数人觉得进口的法国葡萄酒有名，送礼有面子，智利葡萄酒卖的也不错，口味适合中国人。
    在江北回溪街的供销农超店，记者看到，这里的进口葡萄酒满满当当装了四五个货架，还把一些价值上千元的进口葡萄酒放进玻璃展柜，品种和数量与一旁的国产葡萄酒几乎相当。
    “现在的进口葡萄酒确实越来越多，而且价格也越来越亲民，一两百元钱的进口酒比比皆是，而国产的长城、张裕等葡萄酒的高端种类，也要卖这个价。很多消费者觉得，同等价格买国产货，不如买进口货。”一位超市工作人员说。
    记者发现，一些高端国内品牌葡萄酒的礼盒装价格，也高达三四百元，甚至超过了进口葡萄酒的价格。如此一来，国产葡萄酒的价格优势荡然无存。
    一名超市负责人介绍，早在今年七八月份，葡萄酒市场就已经出现回暖。中秋节销量已经有很大起色，估计增长30%，预计到2014年春节，葡萄酒销量会出现更大的增长。到年底，他们打算搞一些葡萄酒促销的活动，来进一步刺激葡萄酒销售。
    市区一酒庄店主告诉记者，他这里只卖进口葡萄酒。近两年来，白酒销售因为大环境的影响而大幅下滑，进口葡萄酒销售行情反而一年比一年好。他说，一个明显的变化是婚庆用酒，前些年，因为进口葡萄酒价格偏高，很多新人普遍采用较为廉价的大众款国产葡萄酒，售价不过几十元一瓶。而现在，由于进口葡萄酒种类越来越多，售价也比较亲民，质量更有保障，新人更愿意使用进口葡萄酒作为婚宴用酒。
    酒类电商平台网购葡萄酒渐俏
    实体店葡萄酒货架上的变化显而易见，线上的进口葡萄酒销售也如火如荼。许多顾客不太敢在淘宝网买酒，于是，近几年网上冒出了好几家专业酒类电商平台。过去的“双11”，这些酒类电商大打“价格战”，推出了多款19元、29元的进口葡萄酒，甚至还有“1元秒杀”活动。
    根据也买酒网、酒仙网、品尚红酒网、酒美网等国内排名靠前的葡萄酒电商销售平台提供的数据，今年以来国内几大酒类电商的销售增幅达三成以上。记者在酒仙网上看到，许多进口葡萄酒的活动特价仅售几十元，销量不小。在网上销得好的葡萄酒，主要在60～400元的价位区间。
    店主分析说，现在葡萄酒网上购买者基本上是以个人消费为主，原先他的酒庄基本是以做大客户为主，订单占八成以上，而现在大客户订单很难接到，个人消费却在稳步增长。进口葡萄酒价格亲民是主要原因，几年前虚高的价格泡沫已挤破。以拉菲副牌酒为例，以往8400元、7500元价位的酒，今年均低于5000元。
    进口葡萄酒酒标有讲究
    据业内人士分析，去年开始禁酒令的实施，让处于高速发展中的白酒产业彻底冷却下来，白酒政务、团购市场的下滑，直接影响整个白酒产业的发展，白酒的市场增长空间被挤兑。而与白酒处境相反的是，近10年进口葡萄酒得到了迅猛发展。中国葡萄酒进口量从2002年的3057万升一路飙升至2012年的3.9亿升，涨了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消费群体接受。
    不过，关注度和受欢迎程度的提高，也让消费者在选择葡萄酒时产生了摸不着头脑、挑花了眼的状况。
一位不愿透露姓名的葡萄酒酒商说：“法国有多个产区、数万个酒庄，等级和产区不一样，价格差异很大。比如法国的葡萄酒，同为AOC级葡萄酒，价差可能也很大，需要消费者有丰富的鉴别能力，市场上价格几十元的法国葡萄酒，多数是法国的低档餐酒。”
“智利葡萄酒的鉴别比较简单，一般正标上都标明级别，级别越高，酒的品质越好”。

                                                                                                                                                                                                                                                                           ——来源：中国葡萄酒信息网